Im Rahmen des Themenmarketings wurden in den vergangenen Jahren in Rheinland-Pfalz gezielt die vier Themen Wandern, Radfahren, Wein/Kultur/Kulinarik und Gesundheit & Wellness bespielt sowie eine entsprechende touristische Angebots- und Infrastruktur aufgebaut. Dass dies die für Rheinland-Pfalz relevanten Themen für eine touristische Ansprache sind, bestätigt die Studie „DestinationBrand“. Diese lieferte repräsentativ für die deutsche Wohnbevölkerung zwischen 14 und 74 Jahren Aussagen darüber, welche Themenkompetenz deutschen Destinationen seitens der (potentiellen) Gäste zugetraut werden. Rheinland-Pfalz und den zehn Regionen wird für die oben genannten vier Themen eine Kompetenz zugesprochen.
Die Ergebnisse des Destination Brand flossen auch in den Zielgruppenprozess der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH und der touristischen Regionen ein. Das bedeutet, dass diese Schwerpunktthemen nach wie vor eine wichtige Rolle spielen und im Rahmen des themenorientierten Zielgruppenmarketings je nach Zielgruppe und deren Ansprüchen unterschiedlich aufbereitet werden.
Weitere Informationen zum themenorientierten Zielgruppenmarketing und den fünf rheinland-pfälzischen Zielgruppen finden Sie hier:
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Anja Wendling
Stv. Geschäftsführerin
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