Relevanz des Incoming-Tourismus

Im Jahr 2022 erreichten die Übernachtungen ausländischer Gäste in Rheinland-Pfalz einen Anteil von 20,8 %. Diese deutliche Steigerung um 5,9 % im Vergleich zu 2021, lässt im Hinblick auf den Incoming-Tourismus nach der Corona-Pandemie wieder hoffnungsvoll in die Zukunft blicken und unterstreicht den hohen Stellenwert ausländischer Gäste in Rheinland-Pfalz.

Abb. 1: Anteil der Gäste und Übernachtungen aus dem In- und Ausland im Vergleich
(Quelle: Statistisches Landesamt Rheinland-Pfalz, Bad Ems)

Quellmärkte im Ausland

Im Jahr 2019 wurde im Auftrag der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) eine umfassende Quellmarktanalyse durchgeführt, um die Relevanz der bisher bearbeiteten Quellmärkte zu überprüfen und das Potenzial möglicher neuer Quellmärkte zu ermitteln. Dabei standen sowohl die quantitative Nachfrage als auch das zukünftige Entwicklungspotential der Länder im Fokus.

Die Ergebnisse dieser umfangreichen Analyse führten zu einer Bestätigung der damals bearbeiteten Quellmärkte. Aus diesem Grund werden in folgenden Ländern auch zukünftig umfangreiche Marketing- und Vertriebsaktivitäten durchgeführt:

Niederlande, Belgien, Frankreich mit Luxemburg, Großbritannien, Schweiz und Österreich.

Abb. 2: Anteil der Übernachtungen aus dem Ausland nach Herkunftsland 2022
(Quelle: Statistisches Landesamt Rheinland-Pfalz, Bad Ems)

Die Erfolge im Auslandsmarketing in der Vergangenheit haben gezeigt, dass mit der bisherigen Strategie ein guter Weg beschritten wurde. Die Auswahl der Quellmärkte hat sich auch während und nach der Corona-Pandemie bewährt. Aus diesem Grund wird die aktuelle Strategie fortgesetzt und unter Berücksichtigung der aktuellen Begebenheiten weiterentwickelt.

Marktbearbeitung

Im Rahmen der internationalen Marktbearbeitung werden sowohl Maßnahmen zur Ansprache von Endkunden (B2C), Reiseveranstalter und Multiplikatoren (B2B) und Presse durchgeführt. Dazu gehören beispielsweise eigene fremdsprachige Internetpräsenzen sowie Online-Marketing-Maßnahmen, Reiseveranstalterkooperationen, der Besuch von B2B-Workshops, Einzel- und Gruppenpressereisen, Medienkooperationen u.v.m. Zudem arbeitet die RPT in den genannten Quellmärkten sehr eng mit der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) zusammen.

Um Rheinland-Pfalz als Reiseland im Ausland weiter zu etablieren und zu stärken, arbeitet die RPT eng mit den regionalen und örtlichen Touristikern zusammen. So können Synergien optimal genutzt und finanzielle Mittel besonders zielgerichtet eingesetzt werden. Für Regionen und Orte in Rheinland-Pfalz besteht daher die Möglichkeit, sich als Partner am Auslandsmarketing zu beteiligen und somit in größerem Umfang von den Marketing- und Vertriebsmaßnahmen der RPT zu profitieren.

In unseren B2B-Informationen zur Reiseveranstalteransprache finden Multiplikatoren allgemeine Informationen zu Rheinland-Pfalz, zur Anreise und dem touristischen Angebot.

Leitfaden Auslandsmarketing

Informationen und Tipps zur effektiven Zielgruppenansprache in ausgewählten Auslandsmärkten erhalten Sie in unserem Leitfaden für Regionen, Orte und Betriebe in Rheinland-Pfalz.