Seit dem Jahr 2012 bietet die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH mit dem Leitfaden für das Auslandsmarketing touristischen Regionen, Orten und Betrieben hilfreiche Informationen und praktische Tipps zur Zielgruppenansprache in ausgewählten Auslandsmärkten. Die Auswahl der relevanten Quellmärkte beruht auf einer umfangreichen Quellmarktbewertung aus dem Jahr 2019, die sich auch während und nach der Corona-Pandemie bewährt hat.
Über die Jahre wurde der Leitfaden stetig überarbeitet und weiterentwickelt, Statistiken und Marktinformationen wurden aktualisiert sowie übergreifende und marktspezifische Erkenntnisse den aktuellen Entwicklungen angepasst – so auch im vergangenen Jahr. Mit Unterstützung durch Project M wurde der Leitfaden komplett auf den Prüfstand gestellt und neu aufbereitet.
Neben allgemeinen Fakten zum Auslandsmarketing und den internationalen Gästen in Rheinland-Pfalz werden im Leitfaden auch die touristischen Zielgruppen beleuchtet, aktuelle Einflüsse auf den Incoming-Tourismus (z.B. durch die Corona-Pandemie oder den Krieg in Osteuropa) dargestellt sowie detaillierte Informationen zu ausgewählten Quellmärkten und praktische Tipps zum richtigen Umgang mit Gästen aus dem Ausland erläutert. Wie planen und buchen die ausländischen Gäste ihre Reise? Wie reisen sie an und ab? Welchen Aktivitäten gehen sie vor Ort nach? Wie bleibe ich den Gästen im Gedächtnis? Diese und weitere Fragen werden jeweils für die Märkte Niederlande, Belgien, Schweiz, Österreich, Frankreich, Großbritannien und die USA beantwortet.
Ganz neu ist die Aufbereitung der Inhalte für den Leser. Eine gut strukturierte, übersichtliche Integration im Tourismusnetzwerk Rheinland-Pfalz löst das bisherige, statische PDF-Dokument ab. So können aktuelle Begebenheiten und Entwicklungen schneller im Leitfaden aufgegriffen und den touristischen Akteuren zur Verfügung gestellt werden.
Den Leitfaden für das Auslandsmarketing finden Sie im Tourismusnetzwerk unter folgendem Link: https://rlp.tourismusnetzwerk.info/inhalte/leitfaeden/leitfaden-auslandsmarketing/
