Beitragsbild: Pfalz.Touristik
PM UFFBASSE – Kampagne der Pfalz.Touristik ein Riesenerfolg
Die im Frühjahr 2022 gestartete Kommunikationskampagne „Uffbasse!“ der Pfalz.Touristik
übertrifft alle Erwartungen und erntet viel Zuspruch und Anerkennung. Mit „Uffbasse! Für
Rücksicht und Naturschutz“ soll für ein rücksichtsvolleres Verhalten und bei allen
Freizeitaktivitäten geworben werden. Im Kern geht es um 18 Botschaften, die gemeinsam mit
vielen Partnern am runden Tisch erstellt und abgestimmt wurden. Das besondere an der
Kampagne ist die Art und Weise, mit der auf Gäste und Einheimische zugegangen wird. Sie
kommt ohne Verbotskultur und erhobenen Zeigefinger aus, sondern holt die Menschen auf
Augenhöhe und mit einer guten Portion Pfälzer Humor ab.
Die Kampagne wurde multimedial mit Fokus auf den online-Bereich entwickelt. So finden sich
die Botschaften auf verschiedenen touristischen Webseiten, in sogenannten „Stories“ und Bildern
in den sozialen Medien oder wurden von der Pfalz.Touristik und den Tourismusbüros in der
Pfalz in den Tourenplaner Rheinland-Pfalz integriert. Dessen Inhalte fließen auch in die bekannte
Rheinland-Pfalz-App ein. So begegnen Gäste den Tipps also direkt, wenn sie während der
Planung eine der über 1.000 Touren aufrufen, abspeichern oder downloaden. „Wir sind sehr
dankbar dafür, dass unsere Kolleg*innen in der Pfalz die Kampagne in ihre eigenen Maßnahmen
aufnehmen und den Effekt vervielfachen. Genauso war es gedacht.“, sagt Tobias Kauf,
Geschäftsführer der Pfalz.Touristik.
Ein weiteres Kernstück der Kampagne sind die in der zweiten Jahreshälfte und besonders zur
Hauptsaison eingesetzten Videoclips. Sie setzen nochmal Schwerpunkte bei den Themen, die
mitunter am meisten die Gemüter erhitzen, wie bspw. „Radfahren in den Feldern“, „Müll“,
„Feuer“, „Camping“ und „Mountainbike“. Als Hauptdarsteller konnte der bekannte Comedian
Tim Poschmann alias der „Winzerbu“ aus dem Boulevardtheater Deidesheim gewonnen werden.
Die Kampagneninhalte wurden seit April wöchentlich auf verschiedenen Social Media Kanälen
gepostet und geteilt. Angesprochen wurde eine breite Zielgruppe von Einheimischen und
Tagesgästen zwischen 18 und 65 Jahren. Insgesamt erreichte die Kampagne rund 500.000
Menschen. Alleine die Videos mit Tim Poschmann erzielten insgesamt 188.000 Views und über
8.600 Link-Klicks.
Im kommenden Frühjahr geht „Uffbasse!“ in die nächste Runde. Zur Zeit arbeitet Pfalz.Touristik
gemeinsam mit Landesforsten Rheinland-Pfalz weiter am Projekt, um die Botschaften auf
besondere Art und Weise auch draußen in der Natur auffindbar zu machen. Weitere Infos unter
www.pfalz.de/uffbasse
