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Saisonverlängerung – RPT bündelt Urlaubstipps für die kalte Jahreszeit auf eigener Landingpage

Quelle: Dominik Ketz

Die farbenfrohe Herbstsaison neigt sich dem Ende zu – doch auch im silbrig-grauen Winter ist Rheinland-Pfalz ein attraktives Reiseziel, das einzigartige Reiseangebote für goldene Urlaubsmomente bietet. Um diese Angebote sichtbar zu machen, bündelt die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) diese auf einer Landingpage. Besagte Landingpage wurde auch auf die fremdsprachigen Websites (Niederländisch, Französisch und Englisch) übertragen.

Mit inspirativen Geschichten und ausgewählten Erlebnissen sollen Besucher für die winterlichen Erlebnisse in unseren Regionen und Städten sensibilisiert und Anreize für einen Aufenthalt außerhalb der üblichen Haupt- und Nebensaison geschaffen werden. Im Fokus stehen dabei winterliche Naturerlebnisse wie geführte Winterwanderungen oder Touren zu besonderen Naturerlebnissen. Auch kulturelle Entdeckungen bei Stadtwanderungen durch historische Ortschaften, Wellness-Tipps in Form von Tourenvorschlägen mit anschließendem Besuch in den schönsten Thermen des Landes, sowie exklusive Wein-Events, die Kulinarik und Genuss in den Mittelpunkt rücken, sind relevante Themen für die kalte Jahreszeit. Ebenfalls untrennbar mit der Winterzeit verbunden sind die Weihnachtsmärkte in den Urlaubsregionen, welche die Lebensfreude der Rheinland-Pfälzer widerspiegeln und daher attraktive Urlaubsanreize für Gäste aus den Quellmärkten bilden.

Die Inhalte wurden aus dem Digitalen Wissensschatz kuratiert: Regionen und Stützpunkte können Angebote über definierte Kriterien im landesweiten Destinationsmanagement System Deskline® kennzeichnen und Tourenvorschläge zuliefern.

Die deutschsprachige Landingpage wird über Google-Suchmaschinenanzeigen (DSA) sowie Video-Ads im Meta-Netzwerk (Facebook und Instagram) und bei YouTube beworben. Erstmalig werden die Video-Anzeigen über die Portale des F11-Netzwerks ausgespielt und erscheinen in den für die Zielgruppe des Postmateriellen Milieus relevanten Online-Medien, wie zum Beispiel Webseiten von Tageszeitungen und Rundfunksendern in unseren deutschen Quellmärkten und ausgewählten Special Interest Portalen.

Die Bewerbung über Bewegtbild-Anzeigen eignet sich hervorragend für eine emotionale Ansprache und zur Stärkung des touristischen Markenversprechens “Deine Goldene Zeit”. Der Fokus liegt in der Darstellung von goldenen Momenten, wie zum Beispiel dem Rascheln von Laub unter den Füßen beim Wandern durch die Natur, dem geselligen Zusammensein beim Weihnachtsmarktbesuch oder dem erholsamen Zischen des Sauna-Aufgusses in den Thermen. Diese goldenen Momente werden durch eine starke Bildsprache aufgeladen und sorgen somit für eine emotionale und inspirierende Ansprache. Damit setzt die RPT die einzigartigen Reiseanlässe in Szene, die Rheinland-Pfalz zu bieten hat und stärkt gleichzeitig die Marke „Rheinland-Pfalz.Gold“ in der Außenkommunikation.

Auch in den internationalen Quellmärkten Niederlande, Belgien, Frankreich, Großbritannien, Schweiz und Österreich wird die Landingpage über eine umfangreiche Online-Marketing-Kampagne beworben. Diese findet vorwiegend im Meta-Netzwerk (Facebook und Instagram) statt, um eine möglichst hohen Reichweite und Sichtbarkeit zu generieren. Ergänzt werden die Anzeigen um Search Ads und Responsive Display Ads im Google-Netzwerk.

Wir hoffen, viele Gäste aus dem In- und Ausland für einen Winterurlaub in Rheinland-Pfalz inspirieren und sie bei uns willkommen heißen zu können!

Die Landingpage ist unter https://www.rlp-tourismus.com/de/winter-in-rheinland-pfalz abrufbar.



Autorin: Melanie Ahr
Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH · Projektmanagerin Social Media / Online Marketing
ahr@rlp-tourismus.de · Telefon: +49 261 91520-27 · Telefax:
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