Gemeinsam mit der Agentur ConceptX aus Koblenz hat der Westerwald Touristik-Service eine umfassende ReStart-Marketingkampagne entwickelt, die mit neu erstelltem und nachhaltig nutzbarem Content dem Westerwald als Urlaubsregion Aufmerksamkeit verschaffen und die Zielgruppe zum Reisen inspirieren soll.
Die Konzeption der Marketingkampagne beinhaltet Synergien zu den Jahreskampagnen 2022 und 2023 der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH.
Folgende Rahmenbedingungen wurden gesetzt:
Fokusthemen: Natur, Kultur, Wandern, Radfahren
Zielgruppen: Zielgruppen des Landes Rheinland-Pfalz
Quellmärkte: NRW, RLP, Hessen, BaWü, Saarland, Bayern sowie Niederlande und Belgien
Kampagnenlaufzeit: Oktober bis Dezember 2022
Kampagnenbudget: 80.000,00 € netto
Mit einem Marketing-Mix aus Podcast “Hostread” (Podcaster ReisenReisen), Google Search & Display Ads, Facebook Redaktion & Ads, Instagram Redaktion & Ads und einer extra konzipierten Landingpage, wird das Leitgefühl der Kampagne „WWo Urlaubsmomente schöne Erinnerungen werden“ transportiert.
Mit dieser bekannten Abkürzung des Westerwald-WW, die sich wie ein roter Faden durch das Gesamtkonzept zieht, wird die Aufmerksamkeit der potenziellen Urlauber gestärkt.
Das Kampagnen-Design unterliegt den Vorgaben des Landes Rheinland-Pfalz. Hiermit wird eine Einheitlichkeit der Kampagnenvorhaben aller Regionen in Rheinland-Pfalz ermöglicht und ein Wiedererkennungswert in Anlehnung an RLP.Gold geschaffen.
Ein Fotoshooting zu den Fokusthemen erfolgte durch den Fotograf Artur Lik. Folgende Locations werden als Leitmotive in der Kampagne präsentiert:
Einblicke in die Jahreskampagne Westerwald:
Diese Kampagne wird über Fördermittel des Landes Rheinland-Pfalz finanziert.
Für das Jahr 2023 ist eine Verlängerung der Kampagne im Rahmen der Fördermittel des Landes Rheinland-Pfalz geplant. Durch das landesweite Auswahlverfahren wird, wie auch in diesem Jahr, eine Agentur ermittelt, die mit der Fortsetzung der Kampagne beauftragt und an die bestehenden Umsetzungen anknüpfen wird.
