Während des Lockdowns infolge der Coronapandemie sind einige Marketingaktivitäten der RPT angepasst worden, um den verstärkten Reisewünschen der Gäste nach nah gelegenen Reisezielen zu entsprechen. RPR1. entwickelte dazu in Anlehnung an die Jahreskampagne der RPT “Schatzkammer Rheinland-Pfalz” eine Radiokampagne mit dem Titel “Unser Sommer zuhause”.
In zwei Sendreihen zwischen dem 08. Juli 2020 und dem 14. September 2020 wurden während insgesamt sechs Wochen Tourenempfehlungen und Tipps für den Kurzurlaub in Rheinland-Pfalz in allen 10 touristischen Regionen redaktionell beworben und auf der RPR1-Webseite veröffentlicht sowie zu den Kampagnenseiten der RPT verlinkt. Die redaktionellen Beiträge wurden mit einem Gewinnspiel verbunden, bei dem es hochwertige Urlaubsgutscheine durch Anrufe am Hörertelefon in der Guten Morgen Show “verlost” wurden.
Auswertung der Kampagne
Mehr als 45 Mio Kontakte wurden erreicht!
Diese setzten sich aus Hörerreichweiten (ON AIR), Klicks und Recherchen auf der Webseite von RPR1 (ONLINE), Aktivitäten auf Facebook (SOCIAL MEDIA) und den Höreranrufen in der Guten Morgen Show (ANRUFE) zusammen.
Beispiele für Facebook-Posts
Kurzurlaub nach Stadt Trier- Persona Probst & Brauch
Wanderpauschale Westerwald – Persona Schwab
