Webseite gastlandschaften.de im neuen Gewand

9. März 2020
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Die Gäste-Webseite gastlandschaften.de der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH erscheint in neuem Gewand. Damit ist pünktlich zum Start der Jahreskampagne 2020 „Auf den Spuren gekrönter Häupter“ ein wichtiger Meilenstein für das strategische Zielgruppen-Marketing im Land erreicht worden, denn die Website ist Dreh- und Angelpunkt der geplanten, miteinander verzahnten Kampagnen-Maßnahmen.  Die Zuspitzung auf die in der Content Strategie Rheinland-Pfalz definierten Highlightthemen war ein wesentliches Ziel bei der Umsetzung, weshalb die Inhaltsmenge drastisch reduziert wurde. Dadurch wird das Profil deutlich geschärft und es wird erkennbar, was Rheinland-Pfalz und seine zehn Regionen ausmacht und warum sich eine Reise dorthin lohnt.

Gäste inspirieren – Angebote vernetzen

Die Webseite ist schwerpunktmäßig auf die Phase der Inspiration potentieller Gäste ausgerichtet. Die Ansprache und die Präsentation der Inhalte erfolgt zielgruppenorientiert. Zentraler Bestandteil sind inspirative Geschichten, die die Besucher auf eine Reise durch das Land und die Zeit mitnehmen. Die darin eingebundenen erlebbaren Angebote aus dem “Digitalen Wissensschatz Rheinland-Pfalz” lassen sich automatisiert ausspielen und ermöglichen dem Besucher den nächsten Schritt bei seiner Reiseentscheidung (Customer Journey). So wird er zu weiterführenden Informationen in den Tourenplaner Rheinland-Pfalz, das Destinations Management System Deskline® oder zu Partner-Webseiten weitergeleitet (z.B. Regionen, Orte, GDKE, UNESCO-Stätten, Natur- und Nationalparke oder Leistungsträger), je nach Nutzererwartung.

Agil sein – relevant bleiben

Zum Start fokussiert die Webseite auf Kampagneninhalte und auf thematisch zu den Zielgruppen passende Highlights der Regionen. Sie ist im Stile eines Magazins gestaltet. Neue Kampagneninhalte, Themenschwerpunkte, Geschichten und Medien werden hinzukommen und bestehende ersetzt. So bleibt die Seite lebendig und relevant für Besucher und Suchmaschinen. Letzteres wird technisch auch durch die Strukturierung nach schema.org unterstützt. Die Beiträge aus dem Podcast „Rheinland-Pfalz erleben“ sind fester Bestandteil der Webseite und präsentieren Geschichten aus Rheinland-Pfalz zum Zuhören und Nacherleben. Der Anteil an Bewegtbild-Content wird künftig erhöht, um das inspirative Storytelling audiovisuell zu vervollständigen.

Zunächst ist die aktualisierte deutschsprachige Version von gastlandschaften.de online gegangen. Die fremdsprachigen Seiten werden in den kommenden drei Monaten nachgezogen. Noch im März werden Social Media Inhalte und die barrierefreien Angebote aus Rheinland-Pfalz in den Webauftritt eingebunden. Dabei verfolgt die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH einen inklusiven Ansatz, denn die Inhalte sind Bestandteil der insgesamt barrierefrei gestalteten Webseite.

Der Webauftritt wurde von der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH und der Agentur shapefruit AG auf Grundlage des Digitalen Strategiepapiers Rheinland-Pfalz und der Content Strategie Rheinland-Pfalz in einem dreijährigen Prozess entwickelt und umgesetzt.

Wir freuen uns über Ihre Anregungen und Rückmeldungen!


Autor: Yves Loris
Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH · Leiter Online-Marketing
loris@gastlandschaften.de · Telefon: +49 (0)261/91520-32 · Telefax: +49 (0)261/91520-40
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