Zielgruppenprozess: Vorstellung der Persona Roswitha Schwab
23. August 2016
Roswitha Schwab – das ist unsere Persona der „Nur Wanderer“. Und diese Bezeichnung ist durchaus Programm für ihr Reiseverhalten. Was macht diese idealtypischen Vertreter für diese Zielgruppe aus? Wichtig für Sie an dieser Stelle: Es geht dabei nicht um die soziodemografischen Kriterien wie Alter, Wohnort oder Familienstand!
Stattdessen steht tatsächlich das Reiseverhalten dieser Zielgruppe im Mittelpunkt.
Sie sind vor allem Menschen mittleren Alters. Gerne unternehmen sie mit ihrem Partner oder mit Freunden Wanderwochen. Dabei laufen sie am Stück auf Fernwanderwegen, weil sie gerne aktiv in der Natur sind. Sie wechseln während ihrer Tour den Übernachtungsort und nutzen teilweise Gepäcktransfer.
Sie informieren sich über Printkataloge und Anzeigen. Außerdem bestellen sie Informationen und Prospekte von Reiseveranstaltern und Tourist-Informationen. Sie rufen einzelne Leistungsträger an und nutzen ebenso das Internet zur Informationssuche. Generell bereiten sie ihren Urlaub sehr umfangreich vor.
Dieses Video bietet Ihnen einen direkten Einblick in diese Persona, um sich diese noch besser vorstellen zu können:
Die zehn rheinland-pfälzischen Regionen haben für sich selbst eine Auswahl von jeweils zwei bis drei Personas aus den vorliegenden fünf Personas getroffen. Diese Auswahl basiert auf einer starken Schnittmenge zwischen den Anforderungen der jeweiligen Persona sowie den vorhandenen Rahmenbedingungen und Angeboten. Entsprechend wurde Roswitha Schwab von den Mittelgebirgsregionen gewählt: die Eifel mit ihrem Eifelsteig, der Hunsrück mit dem Saar-Hunsrück-Steig sowie der Westerwald mit dem WesterwaldSteig. Die Region Romantische Rhein hat sich trotz Rheinsteig gegen die Persona Roswitha Schwab entschieden, was jedoch daran liegt, dass die gesamte Kommunikation hier direkt über den Rheinsteig und nicht über die Romantischer Rhein Tourismus GmbH läuft.
Wir haben Ihnen noch mehr Informationen zu Roswitha Schwab zusammengestellt:
Alle diese Informationen finden Sie hier.
Des weiteren bieten wir Ihnen Detailinformationen wie Checklisten und Infografiken zu Roswitha Schwab sowie allen weiteren Personas. Um auf diese zugreifen zu können, füllen Sie bitte dieses Formular aus.
Sie haben noch Fragen oder Anmerkungen zu Roswitha Schwab? Scheiben Sie uns gerne einen Kommentar hier im Blogbeitrag oder schicken Sie eine E-Mail an personas@gastlandschaften.de.
