Seit Februar 2013 tritt die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) unter einer neuen Dachmarke auf: Gastlandschaften Rheinland-Pfalz (siehe auch Gastlandschaften: Das Reiseland Rheinland-Pfalz wirbt mit neuem Absender um Gäste). Mit der Schaffung dieser Wortmarke ging die Weiterentwicklung der Themen-Logos sowie die Neugestaltung der (Print)Medien einher. Mit der Broschüre “Gastlandschaften Rheinland-Pfalz” werden seit Anfang Februar potentielle Gäste und Urlauber angesprochen. Erste Vertriebswege waren die Beilage des Mediums zum “stern” sowie in der “ZEIT”. Die Themenprospekte Rad, Wandern, Wein-Kultur-Kulinarik sowie IchZeit wurden ebenfalls vor bzw. zur ITB veröffentlicht und über verschiedene Kanäle vertrieben. Sie sind im A5-Format konzipiert und Begleitmedium mit entsprechenden thematischen Schwerpunkten sowie einer zielgruppenorientierten Ansprache. Auch wurden hier Vertriebswege im Rahmen von Medienkooperationen als Beileger realisiert.
Neu im Layout sind die großflächigen Bildmotive, die “gedreht” zum Prospektitel platziert sind. Mit diesem Gestaltungselement wird nicht nur über das Motiv selbst, sondern auch auf Grund des “ungewohnten Leseflusses” Aufmerksamkeit erzielt.
Inhaltlich wurde bei allen Medien der Schwerpunkt auf Inspiration (großformatige Bilder, Motive mit hohem Emotionscharakter) sowie Information (Texte mit eher image-orientiertem Charakter, Verweise zu weiterführenden Informationen auf Internetseiten, Auszüge aus den Themenblogs etc.) gelegt.
Neben den deutschsprachigen Printmedien erschienen Anfang April auch der niederländische und französische Endkundenprospekt. Das neue Layout findet sich darüber hinaus auf dem Medium “Barrierefreies Rheinland-Pfalz” sowie dem Jahresbericht 2012 der RPT wieder. Alle Printmedien der RPT können über die Prospektbestellung angefordert werden.
Die Prospektfamilie der RPT 2013:
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Gastlandschaften Rheinland-Pfalz Erscheinungstermin: Januar 2013 Laufzeit: 8 Monate Auflagenhöhe: 400.000 Exemplare Vertrieb: über “Die Zeit“ in den Märkten NRW, BaWü, RLP und über “Stern” in Nielsen 2 (NRW) und Abo-Auflagen von Nielsen 3a (RLP, Hessen, Saarland), Messen, Prospektanfragen |
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WanderWunder Rheinland-Pfalz Erscheinungstermin: Januar 2013 Laufzeit: 1 Jahr Vertrieb: 50.000 Exemplare als Beilage in PANORAMA (Mitgliedszeitung Dt. Alpenverein im Mai) 10.000 Messen, Partner, Prospektbestellung |
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RadHelden Rheinland-Pfalz Erscheinungstermin: Februar 2013 Laufzeit: 1 Jahr Vertrieb: Beileger Trekking (Auflage 56.000), E-Bike/Pedelec, Sportlich Beileger Aktiv Radfahren (Abo-Auflage 10.000) Rest über touristische Messen und Fahrradmessen, ADFC, Anfragen |
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WeinReich Rheinland-Pfalz Erscheinungstermin: Dezember 2012 Laufzeit: 1 Jahr Vertrieb: 50.000 Exemplare als Beikleber in Meininger´s Weinwelt, Restbestand über touristische Messen und bei Anfragen |
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IchZeit Rheinland-Pfalz Erscheinungstermin: Dezember 2012 Laufzeit: 1 Jahr Vertrieb: In auflagenstarken oder thematisch-orientierten Medien beigelegt, Messen; Online-Anfragen |
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Endkunden-Prospekt Niederlande Erscheinungstermin: März 2013 Vertrieb: 20.000 Stück als Beileger im niederländischen Reisemagazin Toeractief, Prospektversand, Auslage auf Messen und Workshops |
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Endkunden-Prospekt Frankreich Erscheinungstermin: März 2013 Vertrieb: Mailing DZT Frankreich und ggf. Belgien, Mailing TourComm, Prospektversand, Auslage auf Messen und Workshops |
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Endkunden-Magazin Barrierefreies Rheinland-Pfalz Erscheinungstermin: März 2013 Besonderheit: Optimierung für Sehbehinderte, PDF-Datei für Blinde |
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Jahresbericht der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH 2012 Erscheinungstermin: März 2013 Vertrieb: Verteiler RPT, MdL´s, Veranstaltungen auf denen sich die RPT präsentiert, Tourismusnetzwerk |
